Skechers abre una Flagship Store en Barcelona. La reconocida marca de calzado se lanza a por todo, abriendo su primera, de muchas si todo sale bien, Flagship store en España. Esta decisión fue tomada debido al gran éxito que tiene la empresa en este país. La tienda estará ubicada en el famoso Barrio Gótico. Esta firma ofrecerá, en este nuevo comercio, una amplia gama de elegantes y cómodos modelos de todo tipo.
¿A qué se dedica Skechers?
Para los que desconocen la marca, Skechers es una empresa de origen estadounidense que se dedica a fabricar calzado. Sus sedes principales se encuentran en Manhattan Beach, California. Fue fundada por Robert Greenberg y Michael Greenberg en el año 1992. Algunos de sus competidores en el mercado son las siguientes marcas como: New Balance, Nike, Adidas, Puma, Reebok, entre otras.
Skechers, dispone actualmente de cuatro tiendas en Barcelona, además de contar con otras 46 distribuidas por toda España.
“Flagship store”
El término “Flagship store” se empezó a utilizar en el mundo del marketing hace relativamente poco. Asi que si nunca antes lo habías escuchado nombrar, te explicamos lo que es: este concepto comenzó a conocerse en Estados Unidos, pero no fue creado allí, sino que pertenece al vocabulario naval. Concretamente significa “buque insignia” o “nave capitana”.
Un buque insignia es el barco utilizado por el máximo cargo, acompañado de muchas embarcaciones militares. Se refiere a la primera nave, la más grande, la mejor y la principal de una flota. Es decir que esta palabra se usa como metáfora para hacer referencia a su tienda más importante.
¿Qué características tienen este tipo de tiendas?
Estas tiendas cuentan con espacios muy grandes, ya que generalmente ofrecen todo el catálogo de productos que tienen disponibles de la marca. Están situadas en las zonas más emblemáticas, más concurridas y más comerciales de las grandes ciudades. También estos locales son diseñados a partir de cada detalle, ya que esto proyecta como se ve la firma para el ojo del cliente.
El diseño de estas tiendas transmite los valores de la firma. Se debe diferenciar del resto de los comercios físicos, es por esto que la “tienda insignia” debe contar con un diseño creativo, innovador y definido.
Uno de los objetivos de las tiendas Flagships no es que los clientes compren más o inviertan más dinero en los productos que la marca ofrece, sino venderles una buena y completa imagen de marca. También quieren lograr posicionarse en la mente del cliente y hacer que piense en esta como primera opción a la hora de hacer una compra.
Estos locales ofrecen una experiencia de compra distinta, divertida y especial a sus clientes y lograr que estos se sientan parte de la empresa. También cuentan con zonas de ocio en las que el cliente puede relajarse.
Ubicación de la tienda
Esta nueva Flagship Store, que Skechers abre en Barcelona, estará posicionada en el icónico Barrio Gótico, ubicado en la provincia de Barcelona. Este barrio, creado en el año 1887, es el núcleo más antiguo de toda la ciudad y su centro histórico. Tiempo atrás era conocido como “barrio de la Catedral”. Este cuenta con calles medievales estrechas, con muchos bares, clubes nocturnos, restaurantes y hoteles. Tienen un museo de historia, donde se exhiben restos de la ciudad romana. Deambulan artesanos que venden cuero y joyas, hay puestos de venta de flores, comida callejera, entre otros, ya que es una de las zonas comerciales más famosas de la ciudad.
La apertura de este nuevo comercio será sobre la calle de Portaferrissa número 25, puntualmente en la esquina de Duc y Portaferrissa, entre Puerta del Ángel y Las Ramblas.
Un negocio que no para de crecer
Skechers lleva trabajando en España desde el año 2002, y en esos 18 años de trayectoria logró generar un negocio cada vez más reconocido, que no para de crecer geográfica y económicamente.
Según las palabras exactas de Michael Greenberg, actual presidente de Skechers: “Creemos que los consumidores locales, que nos conocen por ofrecer un calzado con la máxima comodidad, estilo, innovación y calidad, frecuentarán asiduamente esta tienda, y cuando los viajes recuperen la normalidad, esperamos que también se convierta en un lugar muy atractivo para los turistas”.
Si bien no se sabe con exactitud cuándo volverá todo a la normalidad en cuanto a poder viajar y reactivar el turismo, se espera que los viajes de negocios se retomen progresivamente a partir del segundo semestre de 2021. Aunque según el CEO de TimeOut Group (empresa global de medios y entretenimiento de Barcelona), Julio Bruno, la normalización turística no llegará realmente hasta la primavera del 2022.
¿Con que se encontrarán en esta nueva tienda?
La nueva tienda, de unos 499m2, luce un estilo decimonónico (relacionado con el siglo XIX), que se inspira y combina la Basílica de la Sagrada Familia de Barcelona con el moderno diseño arquitectónico de la marca y una atractiva decoración vanguardista.
Los clientes que entren a la tienda se encontrarán con una amplia gama de producto “lifestyle” (es decir que convierte su propuesta en un estilo de vida) y ‘Performance’ (significa que la marca se enfoca en los deseos de los consumidores para lograr su fidelización) de Skechers, tanto para hombres, mujeres, niños y niñas. También se verán rodeados de una gran pantalla en la que se proyectan, en todo momento, los últimos anuncios sobre la compañía.
Algunos datos sobre Skechers
La firma que está en cuestión, es reconocida por ser la tercera marca de calzado deportivo y ‘lifestyle’ del mundo. Esta se ha propuesto el desafío de satisfacer las necesidades de todos los tipos de consumidores, ya sea que quieran hacer deporte, trabajar sintiéndose cómodos o simplemente estar a la moda, a través de sus variadas colecciones. También cuentan con una tienda online o página de e-commerce (skechers.com) donde se puede visualizar su catálogo y realizar compras si así se desea.
Algunos de los modelos o líneas que sacó la empresa son: ‘Skechers Kids’, ‘Skechers Sport’, ‘Skechers Street’, ‘Skechers GOrun’ y ‘Skechers GOwalk’, ‘Skechers Work’, entre otras, que cuentan con las tecnologías ‘Max Cushioning’, ‘Glide-Step’ y ‘Arch Fit’.
Esta tienda se incorpora a la lista de las más selectas de Skechers en Europa, en la que figuran las tiendas de Oxford Circus, ubicada en Londres, Via del Corso, en Roma, Rue de Rivoli, en París, Kaufingerstraße, en Múnich y Tauentzienstraße en Berlín.
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